学者认为，红色是人类愤怒与情绪激动时表现在身体上的天然颜色，当受到红色的刺激时，心理上就会产生暗示作用，暗示个体正处在危机存亡的关头，因此身体机能也会自然地做出反应，好让个体能度过眼前的挑战，这种机制能够帮助运动选手在短期决赛中表现得更好。

这样看来，只要多加利用红色之类的暖色系颜色、以及选择明亮度较高的色彩，应该也比较能够牵动消费者的情绪，从而提高注意力、刺激购买行为吧？然而事情可没有这么简单。

求知心切的研究者们针对颜色的应用做了更多的检验，他们发现店内有「蓝色墙壁」的店铺比起「红色墙壁」的店铺，更受到消费者的喜爱，而且消费者也认为蓝色墙壁的店铺让他们觉得比较放松。

在其它网路研究中也发现，蓝色似乎比较能引起正面的购买行为。

揭秘颜色背后的奥秘

而大量的红色则会降低搜寻、浏览网页的意愿。研究人员甚至发现，套用蓝色当网站基底甚至还可以减少消费者下载软体时的知觉等待时间呢！

既然不同色彩之间有不同效果，那么行销人员应该如何选择有效的颜色呢？这个问题显然没有简单答案，关键就在于消费情境。