社交需要
除了时间成本低，网民还有一大特点：喜欢图热闹。而人类千万年进化形成的群居性和社交需要，也在网络时代被搬上社交软件。收发红包是一种社交行为，也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动，更是一种寻求人际联结的方式，这次同样被搬上网络。一抢一送之间，说明人们在社交群体中需要存在感，以及渴望交流的内心愿望。
英国牛津大学人类学家罗宾·邓巴曾经推算人类社交能力的上限，能稳定维持的关系不会超过150人。但是现实生活中，多数人的联系人数目可能早已超出这个数字。这么多关系如何维系?在网络时代，点赞、群发短信等就成为捷径。然而，除夕夜此起彼伏的短信铃声，各种抄来抄去的祝福语，越来越缺乏真诚和温暖。在任何时候，人类都渴望与他人产生更深层的联结，抢红包活动正是对这样一种深层次心理联结需要的满足。